香飘飘加速蜕变“多辆马车”持续赋能产品升级

2019-11-07 07:27:28 来源:双眼信息门户网 阅读:1843

说到奶茶,每个人都会想到香味。从2005年至今,香奶茶已经遍布全国,几乎成为“民族奶茶”的代名词。近年来,已经种植多年的茶叶产业频繁搬迁。它加快了从品牌、产品、渠道和沟通的转变,力求变得年轻时尚,成为休闲享受的茶。

在新的消费背景下,奶茶可能不仅是一种饮料,也是一种场景,可以满足他们与朋友一起吃饭、看电影、追逐游戏和玩游戏时的社会和精神需求。如果一个企业不能认识到利用消费场景的价值,那么它在未来的发展中肯定会遇到困难。

基于此,艾里茶品牌口号已经从纯粹功能性的“饿了或困了就喝艾里茶”转变为更像场景一样的“拥有足够的材料,享受更多”。它还通过震动和微博等许多新媒体渠道传播了爱喝奶茶的新消费场景,这在年轻人中非常受欢迎。与此同时,新闻发布会上的一系列行动也表明,在新消费的背景下,香炉正处于加速转型阶段,一系列行动继续使产品升级。

首先,王俊凯是湘潭品牌的代言人。作为新一代的流行艺术家,王俊凯拥有7000多万粉丝,并被联合国环境规划署任命为“联合国环境规划署亲善大使”,代表杰出的年轻人。在王俊凯顶级影响力的帮助下,祥飞将能够大大缩短与年轻人的距离,这是其品牌走向年轻的重要一步。

其次,就产品而言,冲泡奶茶的香气开始时色彩斑斓。去年下半年推出的meco果汁茶不知从何而来,半年的收入接近6亿英镑。两轮驱动策略取得了显著成效。随着新珍珠双组份产品在新闻发布会上的推出,酿造板也在加速创新,形成了由经典系列、好材料系列和珍珠双组份系列组成的丰富产品矩阵。每种类型的产品都有自己的重点,预计将保持稳定的增长趋势。

最后,在渠道上,祥德利也试图拉近与消费者,尤其是年轻消费者的距离:一方面,通过“三通三品”与众多经销商建立了长期战略合作关系,加强了对零售终端的控制;另一方面,祥德利也在积极拓展新渠道,大力发展景区、休闲场所等特殊市场。

现在,通过品牌定位的提升和新品牌代言人的开启,香德利越来越接近正在逐渐成为主要消费者的Z一代年轻人。我相信在新的消费背景下,香炉会走得更远。

资料来源:中国金融观察网

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