新媒体“僵尸舞台剧”:当心流量产品都不靠谱

2019-11-19 14:44:24 来源:双眼信息门户网 阅读:587

“10秒内销售数万件产品,2小时内销售2.67亿元……”目前,一个主要的短视频直播平台——互联网红(Internet Red),因其强大的承载能力,已经成为各行各业的宠儿。然而,在网上繁文缛节越来越受到关注的同时,也暴露出几大“坑”,如虚假宣传泛滥、产品质量低劣、虚假直播数据引发的灾难、隐藏的灰色产业链、随机支付方式、退货难、维权难等。

10月17日,在最高人民检察院召开的“食品药品安全“四大最严格”要求专项行动”新闻发布会上,国家市场监督管理局执法监察局局长杨宏灿表示,2019年9月至2020年12月,网上红色食品安全等违法行为将受到严厉打击,并将查处“刷账单”、“虚假评论”等违法行为。此外,在此次专项行动中,我们将对通过互联网、电子商务平台、社交媒体、电视购物节目等渠道实施的食品安全违法行为发起严厉打击。

巧合的是,几乎就在最高人民检察院召开“特别行动”新闻发布会的同时,一篇题为《新媒体巨头执导的僵尸舞台剧》的文章迅速发酵。在文章中,作者指责“蜂群文化”与其美容化妆巨头V合作,虽然拥有300多万粉丝,虽然已经播放了300多万次,并转发了数以千计的好评。评论区很清楚,“买就买”和“已经下了订单”。然而,转换率令人惊讶。商店里的流量不是像往常一样增加,而是在下降,甚至连一笔交易都没有。

"一夜暴跳如雷的视频,但真正的商店流量是0!"这是企业的愤怒呼声。当然,局外人无法知道在蜂巢文化下博客是否有“虚假评论”。然而,从业界的反馈来看,所谓的大V流注射实际上是一种非常普遍的现象。然而,当舆论开始同情供应商时,网民们也发现,由初创公司推广的产品“养宫保”声称能够用分子效率技术缓解“月经痛”,而淘宝评论区则受到水军的高度赞扬。

我以为商人是受害者,但他们也被旁观者视为另一种“量子波动速度读取方法”。俗话说,“智商税征收者面临交通诈骗”。从消费者的角度来看,他们只是一丘之貉。只是因为他们没有合作,舆论战才开始。微博、淘宝、颤音、拍板和小红书等平台需要股价或估值。像蜂群文化和它的大v这样的整合营销公司需要赚钱。作为甲方供应公司的市场人员,他们不得不工作,导致虚假交通盛行。

虚假交通会损害消费者的利益吗?羊毛来自绵羊。网络虚拟与供应商的合作模式正在成为当今中国新的销售模式。《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,2018年加入淘宝直播的主播数量同比增长180%,淘宝直播平台2018年承载的商品数量超过1000亿元,同比增长近400%。除淘宝之外,目前在颤抖、快手和微博等平台上的商品运载情况也如火如荼。

这种销售模式的本质可以理解为寄生在平台上的“人肉平台”。这个平台成为一个平台的原因是有流量,而王鸿有自己独特的平台,因为它拥有流量。由于它是一个平台,交易需要注意保护双方的权益,特别是消费者的合法权益。但是,王鸿推荐的产品质量不达标,支付方式武断,甚至有些商家会在通过短片等方式销售后,将一批劣质产品从货架上撤下,阻止消费者回家,这给维权造成了困难。

虽然全国三个部门联合开展的“四大最严格”专项行动主要针对食品和药品领域,但我相信在美容化妆和服装等其他消费领域,监管部门会根据《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》进行更加严格的调查和处理,以检查在网上红色商品投放过程中是否存在虚假宣传、虚假收据、隐藏灰色产业链等现象。

网上购物是一种新现象和新模式。监督的目的不是扼杀这些新事物,而是消除那些虚假和非法的博客。只有这样,产品生产者才能更多地关注他们的产品,而不是营销欺诈。因此,从根本上说,这不仅是在保护消费者,也是在保护中国的制造企业。

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